2020年暑期旅游是疫情常态化以来旅游业的首次大考。从当前市场运行状态看，旅游业在“紧中有松、控中发展”的新节奏中，稳住阵脚，并逐步在国内旅游大循环的新格局中，形成新的发展模式，产业活力正逐步恢复并释放。

　　自6月启动2020华侨城文化旅游节以来，华侨城集团积极发挥文化和旅游产业带动消费、稳定就业的重要作用。随着暑期的结束，2020华侨城文化旅游节也行程过半，告别“沐夏”进入“醉秋”，开启新的阶段。在疫情防控常态化的形势下，2020华侨城文化旅游节在暑期实现接待规模、线上销售、品牌曝光等多项关键数据快速增长，在“阶段考”中交出一份亮眼答卷，有效助推“内循环”。

　　产品、活动、服务“三箭齐发”

　　拉动市场，助推国内大循环

　　面对“后疫情时代”的市场新需求，华侨城主动创新，在两个月的时间里，推出240余场高品质的文化和旅游活动以及多款新产品，充分调动游客出游热情，华侨城旗下景区暑期游客接待恢复情况跑赢平均水平，互联网销售同比翻番，实现疫情常态化下的高效管理和服务品质升级，产品、活动、服务“三箭齐发”，有效拉动旅游消费市场、助推国内大循环。

　　2020华侨城文化旅游节

　　8月底，深圳欢乐港湾·海滨文化公园开放迎客，为2020华侨城文化旅游节“沐夏”阶段添上浓墨重彩的一笔。作为华侨城献给深圳经济特区建立40周年的大礼，海滨文化公园将依托欢乐港湾全线顶配休闲业态，为深圳市民及广大游客带来优质的滨海休闲体验。

　　深圳欢乐港湾

　　自本届华侨城文化旅游节启动以来，华侨城抢抓暑期旅游市场机遇，已陆续推出了襄阳奇梦海滩水乐园、南京玛雅海滩水公园等主题公园新产品，升级迭代游客的入园体验。在节庆活动的带动下，华侨城旗下各地水公园也迎来客流高峰，成为全龄段客群的消暑好去处。此外，8月开业的深圳西涌滨海旅游度假区，凭借“中国最美八大海岸线”之一 -- 西涌沙滩的加持，外加诸多国际领先的海上休闲项目，成为游客争相打卡的网红目的地。

　　深圳西涌滨海旅游度假区

　　线下新品迭出，线上华侨城也在持续加大产品开发力度，云逛展、5G直播、VR游园等“云旅游”方式实现了线上线下欢乐同频，为消费者提供了更多样化的选择。

　　疫情尚未完全结束，旅游业的加速复苏，离不开市场主体的积极作为。华侨城以产品“硬实力”和服务“软实力”两手抓的方式推动暑期旅游业的升温。服务方面，华侨城向旗下欢乐谷、玛雅海滩水公园、顺德欢乐海岸PLUS等多个景区导入大数据、人工智能等新技术，实现景区精细化、智慧化管理水平的提升，为游客提供了优质、高效、便捷的服务。

　　例如，襄阳奇梦海滩水乐园全面覆盖人脸识别系统，“刷脸一秒入园”、“虚拟排队”、“无感支付”等功能大大提高了游客的游玩效率，营造了良好的游园氛围；顺德欢乐海岸PLUS上线并投入使用的景区通码功能，极大地提升了售检票效率，开启游客便捷游园、消费的新体验。

　　凭借多年的节庆活动创新打造和运营的经验，2020华侨城文化旅游节期间，华侨城旗下多个品牌活动的IP聚流效应也正在突显。根据中国旅游景区欢乐指数（THI）研究6月至8月份报告显示，暑期旅游市场回暖，以欢乐谷等为代表的主题公园是最受欢迎的热门出游地之一，尤其是各地欢乐谷的电音节活动IP，成为吸引大量年轻人前来打卡、激活城市夜经济的重要因素。

　　南京玛雅海滩水公园打造的“南京首个城市级音乐盛会”蓝鲸音乐节、武汉欢乐谷HOHA电音节、重庆欢乐谷HVE电音节、上海欢乐谷EV电音节等节庆活动，成功“出圈”火到国外，成为这个夏天“现象级”话题。

　　南京玛雅海滩水公园

　　花橙旅游营销创新高

　　融媒体助推节庆品牌力跃升

　　随着我国旅游消费的升级，加上疫情防控常态化，进一步加快了消费者旅游决策、旅游消费向线上转移。2018年以来，华侨城持续以“花橙旅游”为官方电商平台推进旅游互联网建设。今年华侨城文化旅游节，花橙旅游推出超500款产品，全方位覆盖“自然康养、文化艺术、欢乐休闲、历史民俗、美食潮玩”5大体验，并在各类节日期间推出优惠券1元秒杀、暑期满减、主题直播抽奖、小程序密令抽奖、花橙会员日等多重优惠活动。

Tags：

转载请标注：信息网——助推“内循环” 华侨城激活国内旅游市场