2020年上半年，头部综艺多是《奔跑吧4》《这就是街舞3》等大众熟悉的老面孔。仅在2019年的头部综艺市场调查中，综N代的节目就占据76%的市场份额。

　　尽管综N代自带流量和受众群，但也面临重塑观众新鲜感、克服内容同质化等挑战。同为优酷“这就是”系列IP的重磅综艺，十月将播的《这就是灌篮3》作为综N代，再次深化IP价值内涵，开拓多圈层受众。还未开播就已瞄准泛青年圈层为中心的庞大消费市场，以全新的嘉宾阵容、赛制获取大批流量。

　　阵容革新重塑品牌价值 热搜轰炸扩大节目声量

　　为撬动明星粉丝圈层，《这就是灌篮3》邀请演员邓伦担任经理人，领队则由人气偶像陈昕葳、金子涵、乃万、徐艺洋担任。启用不同领域的艺人不仅能够提升节目的娱乐性和话题性，更能打通篮球受众壁垒，开拓明星粉丝以及综艺爱好者的受众圈层，更广泛地调动年轻受众的消费欲望。其中邓伦常驻明星商业价值榜top10，4位领队则皆出自当下大热选秀综艺，具有庞大的粉丝基数和消费带动能力。节目官宣后，四位嘉宾两周内轮流上榜微博热搜，其中#乃万 不管谁的错都得我被骂#长时间霸占微博热搜TOP1，#这就是灌篮录制路透#、#邓伦录制这就是灌篮#、#徐艺洋这就是灌篮3#等话题也进入微博热搜前列。不仅如此，仅节目官宣话题全网18次热搜，覆盖12个平台。目前主话题阅读量突破58亿，讨论量也高达1400w+，使《这就是灌篮3》在开播前就完成热度出圈。

　　对节目的核心受众即广大篮球竞技爱好者而言，《这就是灌篮3》在专业领域也凸显出独特的商业价值，节目请来两位退役的前男篮国手——拿过8次CBA总冠军的朱芳雨和王仕鹏担任节目教练，两位球星微博粉丝均超700万，知名度广，且在垂直领域具有相当大的号召力，篮球爱好者及粉丝群庞大，同时具备成熟的消费能力。让《这就是灌篮》的IP不仅深扎垂直领域，对节目专业性增幅较大，更能打出品牌优势和差异化，达到商业价值与节目内涵两手抓的发展目标。本季的球员中也不乏CBA、CUBA、NCAA等明星新秀，包含学院派、街头篮球派和海外厂牌在内的佼佼者。他们为节目培养了大批垂直圈层的铁杆球迷，同时也会引发大批普通用户对篮球的好奇，促进对篮球的了解，从而达到为节目增加受众的目的。更促进体娱商业化激发篮球经济活力，球员也能提升自身的商业价值，最终形成双赢的局面。

　　赛制升级打造“第三赛场” IP扩容提升品牌价值

　　《这就是灌篮》系列自开播后风评良好，对参与节目的明星、球员、品牌的商业价值加持明显。第一季豆瓣评分8.0，知乎推荐度72%;第二季豆瓣评分7.9，知乎推荐度高达82%。而《这就是灌篮3》的创新式教练“下课”赛制，以及季终的终极外战，一经曝光便引起了专业篮球论坛虎扑用户的一致好评。

　　就节目过往热度看，《这就是灌篮》在第一季收获50个微博热搜，24 个热搜 top10，女性观众占比54.27%，打破了篮球综艺男性受众占多数的壁垒，实现破圈发展;第二季收获78个虎扑热搜，34个微博热搜，抖音#韦德入驻抖音#top1，#韦德生气摔暂停牌#微博热搜TOP6，流量红利明显，充分调动了垂直圈层及普通大众圈层，专业性和娱乐性达到了高度统一。

　　针对节目的广告主与明星嘉宾而言，播前播后的受益也从数据中可见一斑。第一季《这就是灌篮》中硬广资源曝光高达5.4亿+，点击互动也达到了1240万，节目中相关服饰和潮牌等都获得了3倍以上的销量增长;第二季《这就是灌篮》的篮球发起人白敬亭，直至节目收官微博涨粉55万+，微博热搜高达12个，人气球员最高涨粉23.5万。灌篮IP不仅具有广阔的消费市场和消费潜力，更能带动篮球文化深入普罗大众，最终达到经济价值与社会价值的统一，实现《这就是灌篮》系列多元化的品牌价值。

　　《这就是灌篮》系列之所以能形成多元立体的IP体系，这其中离不开优酷乃至阿里在篮球领域的深度布局。出品方之一的优酷体育拥有最完备的中国篮球内容储备，形成了职业联赛+校园赛事+篮球综艺+各项民间赛事内容的完整内容矩阵，还聘请孙悦出任“优酷体育-中国篮球形象大使”，培养出了“中国篮球看优酷”的用户习惯。背靠阿里的《这就是灌篮》，依托于阿里大平台的协同效应对品牌在声量、流量、销量的多维赋能，通过多形式内容深度共建、线上线下营销场景打通、阿里全平台和外部推广联动传播，为品牌提供了个性化整合营销空间。

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