9月26日，由浙江卫视推出的互联网职业竞技励志节目《蓝莓孵化营》正式开播。节目集结了21组项目人，通过短视频创作和直播技能比拼，最终选出9组项目人，成为全国九个县市的帮扶公益大使。《蓝莓孵化营》让各路主播达人从短视频平台走到台前，实现了从小屏到大屏的“破圈”。

当下《蓝莓孵化营》所倡导的“破圈”已经成为娱乐行业的新风向，大家都在思考如何探索娱乐内容的新调性和新的叙事方式，“破圈”也因此一度成为了微博的年度行业热词。如今“破圈”被赋予了更多的含义，成为打破现有舒适圈，探索新元素，不走老路子的代名词。而在医药界，也有这样一位“破圈”的先行者，它就是健民集团。

上世纪八九十年代，医药产业正在经历剧烈的震荡，国家对医药产业的政策发生了重大的变化，许多生物医药企业如雨后春笋般成立，医药行业在原料、市场等方面出现了激烈竞争，许多国有药厂经营出现了困难。面对这一形势，健民集团积极创新思路，转变打法，坚持以消费者需求为导向，加大科技创新力度，将中医药发展传承重点转移到了儿科领域。

上世纪八九十年代，我国儿童佝偻病的患病率高达40.3%，这种疾病是由于儿童体内维生素D不足引起的钙、磷代谢紊乱，从而产生的一种以骨骼病变为特征的全身、慢性、营养性疾病，严重威胁着我国儿童的身体健康。作为一家有远见、有责任心的百年药企，健民集团勇担时代重任，积极组织医疗团队开展科研攻关。1986年，健民集团研发出中国第一款儿童补益剂——龙牡壮骨颗粒。临床研究表明，龙牡壮骨颗粒对于儿童佝偻病治疗具有显著效果，产品一经上市，就立刻引起广泛关注，受到业内人士及广大消费者的一致好评。

随着龙牡壮骨颗粒的上市以及医疗技术的不断进步，如今佝偻病已经得到有效控制，但是食欲不振、夜惊多汗、发育迟缓等问题仍然困扰着儿童的成长。健民集团审时度势，敏锐地把握市场风向，对产品进行创新迭代。新升级龙牡壮骨颗粒在技术、口感和吸收上均有明显改进，产品注重新技术的研发创新，采用高科技浓缩技术，有效成分倍增，采用高溶解性糊精，可以完全溶解并释放有效成分，更容易被儿童吸收。如今龙牡壮骨颗粒已经畅销市场35年，累计销量达到300亿袋。

多年来，龙牡壮骨颗粒坚持以市场为导向，紧跟时代潮流，通过精益求精的技术工艺和过硬的产品品质，为无数儿童的成长道路扫清了障碍，凭实力“破圈”，取得了骄人的成绩。龙牡壮骨颗粒已成为家喻户晓的儿科用药品牌，未来，将不断创新，砥砺前行，为中国儿童健康事业发展贡献力量。

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