图源/锦江国际集团

2023是实施“十四五”规划承上启下的关键一年。在国家政策鼓励和推动之下,文旅行业今年上半年迎来了强劲复苏,成为经济增长的重要支撑力量。

尤其是,随着文化和旅游领域供给侧结构性改革不断深化,各地文旅行业都在积极探索文旅融合发展新途径。以“全产业链促进文旅产业高质量发展”,成为各大文旅集团的新蓝海战略。锦江国际集团围绕“深耕国内、全球布局、跨国经营”战略,加快传统业态创新转型,集合集团旗下酒店、旅游、客运、餐饮、实业等多元产业,携手合作伙伴打通各产业链上下游环节,并实现跨界合作,在新一轮文旅发展中构建“文旅+”全产业链发展新格局。

与此同时,经历数十年高速发展,中国酒店业已进入理性健康的新发展阶段。面对新周期、新形势,如何利用好政策空间,找准发力方向,扎实推动高质量发展,成为酒旅集团当下主要发展任务。迈点观察到,作为酒店行业领军企业,锦江酒店通过多年变革与发展,特别是近年来从制定新的发展战略、优化多元业务结构、组织架构调整、到人才培养等等,已经全面走向市场化竞争、并建立起自身核心竞争力。

新战略蓝海之下,“锦江行”活动,成为外界了解锦江动向的一个窗口。今年的“锦江行”,以“联接,美好城市生活”为主题,通过“两会一节”,诉说锦江故事,希冀凝聚产业链上下游及跨界合作伙伴的力量,携手共创,夯实并拓展城市文旅生态资源,促成产业互联、企业互联、资源互联,共创美好城市生活。

每座城市,都有其独特的生活方式与独家品牌记忆。有88年历史的锦江,就是上海人耳熟能详的民族品牌。

7月22日-30日,由锦江国际集团主办的“2023锦江行”年度大型活动面向社会公众开展。作为中国规模最大的综合性酒店旅游企业集团之一,锦江国际集团此次首度联动旗下主要商业地标,特别为广大市民、游客打造了内容丰富、充满活力的“城市生活节”。

在淮海路唯一的红色广场“渔阳里广场”,一辆诞生于上世纪六七十年代的红旗CA770国宾老爷车,吸引了大量市民及游客驻足围观,为一旁的“年轻力中心”TX淮海平添一层丰厚的历史底蕴;网红玻璃房“锦江会员福利直播间”每日进行五场线上直播,锦江各产业板块线上互动,吃、住、游、乐、行,超多爆款好货,福利抽奖在线抢;还有融合锦江产业生态的快闪市集、锦江乐园啤酒节、锦江夜市、盛夏湿身派对等专属沉浸式体验线下活动……经典与时尚的融合与再演绎。

2023锦江行之城市生活节

笔者此次也跟随锦江行媒体团来了一次沉浸式本地游——白天乘坐锦江的大巴,穿梭于大上海,或参观体验、或出席活动、或只是路过,见着了位于上海第一高楼内的J酒店上海中心、董竹君先生的老锦江饭店、沙逊先生的都城饭店(现锦江都城新城饭店)、上海人童年记忆里的锦江乐园,品尝了静安面包房的蝴蝶酥、南京饭店的糟溜鱼片、花园饭店的下午茶,在新锦江41楼旋转餐厅听上海本地博主老师分享上海老街与小店的故事,顺道品尝了今年第一口热腾腾汁水丰盈的鲜肉月饼;华灯初上,在上海交响音乐厅,赴一场“锦江之夜”交响音乐会之约;而后,以当下年轻人热衷的Citywalk,去大街小巷里感受魔都的人间烟火……

而这或多或少,都与“锦江”有些关系。资深旅游博主在《你怀念的上海,一条令我们放心的吃住游乐行线路图,这是带时代体温的集体记忆!》一文中写道:“我们怀念什么,就吃什么;我们怀念哪里,就回到那里!我们开始怀念的时候,将美好城市生活联接在一起,就回到那个上海!我们的怀念花团锦簇,繁华似锦江!喜欢她的时尚,便利,包容,她的守信用,甚至喜欢她的地理位置,喜欢她跟世界的美好联接。城市因美好生活,因此怀念她的过去,享受她的当下,向往她的未来。”

不得不说,作为一个行业媒体人,笔者此行大开眼界,“原来这些都是锦江的呀”——锦江行,呈现了锦江的家底、底蕴与实力,它用“旅游”串联产业、也串起了本地人和外地人对上海这座城市的不同感受与记忆。

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