据艾媒咨询发布的报告显示：中国咖啡行业市场规模预计2023年将达6178亿元。在咖啡市场快速崛起的同时，咖啡消费的目的、场景、方式都在急剧变化，而要在竞争激烈的咖啡市场寻求新的增长点，则更需要进一步洞察年轻人的深层次需求。

来自马来西亚的鲜萃灵芝品牌GanoExcel赤点在1997年就创新性地将鲜萃灵芝与咖啡这两种原料结合在一起，开创了独特的“灵芝咖啡”品类。基于当下年轻人对咖啡功能性抱有多元化需求的趋势下，凭借“鲜萃灵芝”这一独特成分优势，打开年轻人市场。

在产品研发上，灵芝咖啡主要以有机鲜萃灵芝+阿拉比卡咖啡豆为原料进行融合，有机鲜萃灵芝通过GanoExcel赤点首创的真空低温新鲜萃取技术进行浓缩萃取，完整保留灵芝中灵芝三萜、灵芝多糖等400多种有效活性成分，1盒赤点灵芝黑咖啡中的鲜萃灵芝含量≈1.6株新鲜灵芝，据2015年发表在Nature Communications的研究报告称：灵芝能够通过调节肠道菌群，预防肥胖相关代谢紊乱，这为灵芝咖啡健康减脂的功能属性提供了有力的佐证。

灵芝咖啡所含的鲜萃灵芝、阿拉比卡咖啡豆两大健康原料，达到双重减脂的作用，此外，“0糖”、“低卡”、“新鲜”、“营养”的健康属性也吸引了不少有健康需求的咖啡爱好者，成为了日常生活咖啡的刚需消耗品，在产品设计上，赤点灵芝咖啡采用独立小袋包装设计，冷热水均能冲泡，满足出差、旅行、上班、居家、运动健身等日常各类场景的饮用需求。

灵芝咖啡自发明后首推欧美市场，这一神奇的咖啡饮品深受海外消费者喜爱，2017年以跨境电商模式进入中国后，灵芝咖啡因“鲜萃灵芝+咖啡”的奇妙组合，在各大主流社交平台上的相关种草内容获得大量曝光，同时也被刘畊宏、胡兵等身材管理类明星达人强推，进一步奠定了在速溶咖啡市场上的领先地位。

在中国咖啡行业还缺少基于健康功能的市场基础上，GanoExcel赤点灵芝咖啡在凭借“鲜萃灵芝”独特成分打开了年轻人市场，注重产品以外的品牌及用户体验亦是重要的一环，期待未来能看到灵芝咖啡爆发的更多可能性。

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