近日，全国高校陆续步入开学季，天冰跟随学生脚步，在全国多个高校相继开展“开学第一支冰淇淋，冠军小白请TA吃”活动，强势领跑开学季。

在此之前的暑期，天冰多次助力公益活动，惠及众多群体。接过公益这一棒后，天冰转向校园，让品牌得到有效曝光。不禁让人好奇，作为国货老品牌却能收获大批年轻消费者粉丝，天冰都做对了什么？

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冠军小白进校园，

强势领跑开学季

又是一年开学季，新生入学，老生返校，校园内充满生机与活力。

高校作为年轻消费者聚集地，是各大品牌不可缺少的营销市场，天冰自然也关注到这一点。

瞅准开学季，天冰以“开学第一支冰淇淋，冠军小白请TA吃”为活动主题，在多个校园搭建起冠军小白品牌展区，提升校园甜蜜氛围，以一种清新活泼形象迎接学生们的到来。

在一众品牌宣传中，冠军小白展区因为多种巧思设计脱颖而出，聚集大量人气。购买冠军小白产品降温解暑的、参与游戏互动的、在打卡区合影留念的学生一波又一波。

在和年轻消费者打交道上，冠军小白经验丰富。往年开学季，冠军小白走进20多个城市的高校校园，为大学生送去甜蜜快乐。

面对其它年龄阶段的学生群体，冠军小白也不曾缺席。冠军小白为小学生送去儿童节礼物、助力中考生取得好成绩、为军训高中生送去清凉、鼓励学生参与多种校园赛事。

冠军小白以一种年轻化的形象、诚恳的方式走入校园进行品牌宣传。但仅是面对面和年轻消费者接触，还不足以支撑品牌形象的建设，天冰做的远远比表层看到的多。

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多层面进行品牌建设，

与年轻人交朋友

打造深度、正向、有吸引力的品牌认知，把握不断成长起来的年轻一代，是品牌增长的关键。以冠军小白开学季活动为例，天冰对品牌形象的树立可以从以下几个层面分析：

一是产品为基。

38年专一做好冰淇淋的天冰始终用高品质产品与消费者对话。作为天冰的“新星产品”，冠军小白秉承了天冰产品的高品质特性，选用100%纯进口奶源、无香精色素的添加，品质可靠，迎合当下年轻消费者对自然、营养冰淇淋的需求。

在价值观上，冠军小白鼓励当下年轻人谦虚上进、拼搏奋斗，实现从小白到冠军的跨越。冠军小白在价值观上与年轻人保持同步，让年轻消费者产生自我认同和品牌共鸣。

二是精准介入年轻人消费语境。

每场活动，冠军小白从当下年轻消费者的兴趣维度出发，品牌展区场景互动式营销，融入创意内容，参与性强，让消费者在场景体验中延伸到对产品的功能认知，提升年轻消费者对品牌的好感度和信任度，完成对消费人群从体验、种草到下单的消费行为闭环引导。

面对即便不产生购买行为的消费者，冠军小白同样会提供温馨服务，营造品牌温度，和年轻消费者玩成一片，提高消费者正向反馈。

三是线上线下推广联合。

天冰以深刻的对年轻消费者的洞察，借由线上多媒体平台和同话题的线下场景化营销组合方式，精准触达年轻人这个目标群体，提高学生群体对产品关注度。借助多渠道的品牌推广，让冠军小白开学季活动有标签、可持续、有热度，助力品牌形象传播。

事实证明，打造有吸引力的品牌认知，是拉动长效发展的引擎。天冰将以优质产品力为基础，持续投入品牌建设，深入走进年轻消费群体，与年轻人产生更多联结。

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