农历八月初，伴随着满城的金桂香，月亮也开启了悄无声息的“圆满”之路。是的，中秋将至。作为中华民族最具代表性的传统佳节之一，中秋节承载了极为丰富的文化内涵和深厚的历史传统。而作为经典的中秋传统美食，精致小巧又尽显圆满的月饼在这个佳节中，则代表着人们对于团圆和美好生活的向往。随着中秋临近，应节食品月饼再次占据大众视线的“C位”。

不过，往年的月饼“卷”包装、“卷”口味，今年的月饼要“卷”什么？早在8月份，线上线下众多品牌便已经开始了“月饼营销”。从营销中不难看到，今年众多品牌聚焦国潮，下定心思做好文化答卷，以简约风和文化风赋能月饼，倒也品出了一番“国潮”月饼之味。

以飘香居为例。作为一家拥有21年历史的糕点品牌，飘香居根植眉山，自建立之初便致力于为实现“中国人的健康食品”的目标而努力着，以“做中华名饼、弘扬东坡美食文化”为品牌发展方向，将传统文化与现代品味相结合，为大众推出多款融合了东坡美食文化精髓的美食产品。而飘香居中式糕点系列产品，更是在前不久成功入围《国潮甄选·了不起的国货》栏目，被推选为高品质国货代表之一。此次中秋，飘香居在零售和礼盒两个方面齐发力，不仅延续了之前的明星单品零售，还推出了十余款东坡系列精致月饼礼盒以及三星堆系列月饼礼盒，联合东坡文化和三星堆文明，向大众展示国潮风，点燃月饼届。

美味热销单品再发力

其中，东坡系列月饼作为飘香居的主打产品，以其丰富多样的品类和承载了东坡美食文化的精华而著称。而在飘香居最出名的“明星单品”，莫过于【东坡流心月】，已经连续六年登顶“飘香居中秋送礼首选”。在这款月饼的制作上，飘香居精选优质原料，口感细腻，蛋黄馅酥糯丝滑，饼皮松软，层次分明，令人陶醉。品尝时，仿佛沉浸在奶黄的幸福之中，甜蜜无比，难以自拔。故而人们常常借用东坡名句：“明月几时有，流心很可口”,以此来表达对东坡流心月的喜爱之情。

除了东坡流心月饼，飘香居还有东坡泡菜月饼、东坡炫彩月饼等热销单品。东坡泡菜月饼，是飘香居在传承东坡美食文化的基础上，稍加创新而研发的新品。它将飘香居生态土黑猪腊肉与来自中国泡菜之乡的东坡特色泡菜巧妙结合，形成独具匠心的东坡特色月饼。

而东坡炫彩月饼则选用了甜豆乳干笋茶酪馅，将豆香、乳香、甘笋香、茶香按精巧的比例融为一体，每一口都是甘笋的脆爽、浓郁的豆奶香与白茶的香醇。搭配奶酪皮与香橙皮，亮丽色彩，口感细腻，让整个月饼味道得到了升华。

精致礼盒包装，送礼自留两不误

飘香居此次推出的月饼礼盒，包括东坡·彩月、东坡·清月、东坡·星月、东坡·团圆、东坡·揽月、东坡·雅月、东坡·献礼、东坡·秋韵、东坡·醉月、东坡·诗月、东坡·豪情等十余种东坡系列款式，还有更为新颖的三星炫彩礼盒。礼盒中精选多种口味，除了别具风味的东坡流心月、东坡炫彩月、东坡泡菜月，还有果仁、椰香、牛肉、鲍翅皇、低糖黑芝麻、手打茉莉、金骏眉等新颖味蕾体验，亦有经典的豆沙、蛋黄莲蓉、凤梨、椒盐，复刻记忆中的好味道。多种口味，款款有新意，能满足不同消费者的味蕾偏好。

不过，既是礼盒包装，精美的外形必定少不了。据艾媒咨询《2023年中国中秋月饼礼盒行业及创新专题研究报告》调研数据显示，超6成消费者中秋节有送礼需求，86.2%消费者表示会购买礼盒装月饼，且对礼盒包装的精致度有较高要求。在如今以Z世代为主流消费群体的背景下，多元化口味、高颜值、优品质等成为消费者决定购买月饼的关键性因素。

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