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补水啦覆盖网点超百万家,未来有望快速跻身10亿饮品俱乐部
网络整理 2024-02-05 11:06据悉,东鹏饮料推出的补水啦电解质饮料,目前包括西柚口味、柠檬口味,后续陆续上新荔枝口味和白桃口味,其中荔枝口味的补水啦为0糖版,可以满足更多消费者健康化、功能化的饮用需求。
近日,东鹏饮料发布2023年业绩预告,预计实现营业收入110.57亿至113.12亿,同比增长30%至33%;净利润19.89亿至20.61亿,同比增幅38%至43%。东鹏饮料的出色业绩,得益于公司对市场的精准把握和对消费者需求的深入理解。通过不断创新和优化产品线,东鹏饮料成功吸引了大量忠实用户,提高了品牌知名度和美誉度。
1月30日,东鹏饮料集团董事长林木勤在东鹏饮料2023年度总结暨表彰大会上提出,公司将全面实施1+6多品类战略,致力于打造中国领先的饮料集团。他强调:“要像爱护眼睛一样爱护品牌,讲好品牌故事,传递品牌正能量。”
据了解,公司的拳头产品东鹏特饮已连续三年位居中国能量饮料销售量榜首,2023年500ml瓶装东鹏特饮首次进入尼尔森全国饮料单品排名前三。且在产品布局方面,2023年,公司多次涉足新品类,如电解质饮料“东鹏补水啦”、无糖乌龙茶饮料“乌龙上茶”等。此外,公司更在2024年年初进入低度酒饮市场,推出新品“VIVI鸡尾酒”,以价格战策略争夺年轻消费者。截至目前,已涉足无糖茶、电解质饮料、柠檬茶、鸡尾酒等多个领域的东鹏饮料,在新起点上再次展现勃勃生机。
谈及多品类布局,东鹏饮料表示:“2023年是公司多品类布局的元年,我们将全面实施多品类战略,努力打造中国领先的饮料集团。去年推出的新品补水啦、乌龙上茶等,已在高增长黄金赛道上取得良好成绩。补水啦产品覆盖的终端网点数量已超过百万家,集团上下对其充满信心。”
东鹏饮料通过消费场景渗透影响消费者认知和心智。在产品营销上,公司通过强势输出内容强化消费者对产品功能的认知。此外,在营销投入上,公司对新品补水啦给予了全方位的支持,包括在多个媒介场景进行广告宣传,以及线下在运动场馆、学校和景区等地方进行推广。这些举措成功地塑造了补水啦年轻活力的品牌形象,并成功吸引了大量消费者。东鹏饮料表示对补水啦的未来充满信心,认为它有望成为10亿饮品俱乐部的一员。
值得注意的是,东鹏饮料利用成熟的数字化体系,坚持推进数字化转型。东鹏饮料在渠道的扩张和布局中便拥有了更多的工具和手段:比如,在零售网点逐渐增加后,公司仍然能很好地流转和激活渠道分销体系,公司也能够实时掌握整个渠道分销网络的销售情况,甚至借助数字化系统的反馈,对市场的发展进行预判,以便对供应链进行有针对性地选址与布局,进一步提升了公司的经营质量和经营效率。
从“草根”走向中国能量饮料第一的品牌,东鹏饮料已向国人展示了民族品牌的硬实力。展望未来,东鹏饮料凭借独到的创新理念和灵敏的市场嗅觉,站在2024年的新起点,相信东鹏饮料能够再创新辉煌。
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