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转载自《财经无忌》

7月7日，疫情之下的这个特殊时间节点，决定着数百万家庭和考生的命运。

而另一边，对于参与这一商业时代的众多品牌来说，属于它们的“大考”，同样让全世界为之瞩目。

6月30日，WPP与旗下凯度携手发布了“2020年BrandZ全球最具价值品牌100强”，这一榜单不仅是全球最具权威性的商业排名之一，同样也在品牌领域具有超然的地位。

而纵观今年的排名，不出意料的是，美国品牌占据“半壁江山”，其中，亚马逊蝉联第一，苹果、微软、谷歌分列2-4位。

相较于美国品牌这一“学霸”级的表现，这一次“大考”中，中国品牌更像是勤奋刻苦、不断进步的“优等生”，尽管有着疫情这一“黑天鹅”的影响，但仍然交出了出色的答卷。其中，高达17家的入榜品牌不仅位居全球第二，更是已然同全球排名第三(入榜8家品牌)的德国拉开了整个身位。

这17家品牌之中，去年入榜的华为、阿里巴巴、海尔等15家品牌凭着一如既往的优异表现再度入榜。此次5个新晋百强的全球品牌中，中国的抖音和中国银行占据2席，也彰显着中国品牌“新势力”的快速崛起。

“1”到“17”的品牌“蝶变”

“品牌是商业社会的脸面。”日本前首相中曾根康弘一语道出了品牌之于企业的重要意义。

纵观漫长的经济史，品牌建设始终是企业演进过程中无法忽视的一环，那些在国际领域都具备着赫赫声名的品牌，不仅在无形中改变了许多人的生活方式，也深刻影响着各自行业的走向。

这一点，在数据之中同样有所体现。

资料显示，面对新冠疫情在全球所造成的经济、社会和个人健康方面的巨大冲击，榜单中的100个品牌仍然实现了平均5.9%的逆势增长，而中国品牌高达7.7%的平均增长更是让商界侧目，截至目前，全球排名前100名的品牌，价值合计已经突破了5万亿美元大关，相当于日本的全年GDP。

自2006年这一榜单诞生以来，历年中那些源自彭博社的市场数据统计和覆盖全球数千万名消费者的访谈， 也在无形中勾勒出了属于这个时代的品牌发展轨迹。

而在诸多错综复杂的线条之下，最凌厉向上的那一根曲线所代表的，正是“优等生”——中国品牌。

回顾过去，从2006、2007两年的寥寥数个入围者到今天的17家品牌上榜，15年的时间里，中国品牌的前行之路可谓是筚路蓝缕。

为了应对严峻制裁下日益恶劣的国际环境，仅过去的一年里，华为就接待了4500多名中外记者，3000多位专家学者，1000多批次政府团组访问公司。而公司高管对外发言和接受采访近300次。连本准备退休的任正非，都选择留下来“给公共关系部打工”。

与此同时，电商领域占据“一超”地位的阿里巴巴频遭拼多多、美团和京东等腾讯系“多强”的围猎，似乎也在昭示着商业领域残酷的竞争法则。

另一边，起伏的硝烟背后，浩荡的国土之上，一场面向未来的经济转型已经在时代的钟声之下悄然生根。

俯瞰这场变革的中心，正如“品牌定位理论”之父，美国著名商业战略学者所说的那样：“微观来看，中国企业在这场变革中最深刻的改变，便是从‘产品贸易’到‘品牌经营’的思想”。

从市场前端的供应者，到市场各个环节的参与者，这是时代给予中国品牌的考验。

所幸，天道酬勤，那些不断超越自己的组织“任凭风吹雨打”，最终还是成功通过了这一场大考。

最新的品牌榜单数据显示，阿里和腾讯凭借着自己在零售、科技端的卓越表现跻身前十，屡遭制裁的华为，排名也在不屈不挠的拼搏之中稳步提升。

在此基础上，伴随着全球技术领域的变革，中国品牌还在焕发着愈加强劲的生命力：

抖音凭借算法加持下的内容分配首次入榜;

京东依靠着数字化升级后的供应链愈战愈勇;

除此之外，源自5G、人工智能、大数据及工业互联网的迭代升级，还在为像海尔这样的传统知名企业带来新的生机。

继去年入榜全球唯一物联网生态品牌后，今年的海尔，不仅再次蝉联榜单，排名从89位上升到68位，更是凭借卓越的表现被BrandZ单独授予全球第一个“物联网生态品牌”并收获了来自评选方BrandZ的不吝赞美：

“建设生态已经成为全球商业界的趋势，海尔是这方面的领先者。”

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