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三品战略为指引 小郎酒、顺品郎、“福马”系列驰骋兼香新赛道
网络整理 2021-05-24 17:152021年4月8日,小郎酒经销商会议在郎酒庄园召开,宣布小郎酒定位升级为“小郎酒 大品牌 浓酱兼香型小瓶白酒”,首次将产品定位与兼香品类融合;
同日,郎牌特曲也于郎酒庄园发布一组新品,福马系列四款产品,强调均为浓酱兼香型。
从此行业讨论,郎酒大兼香战略,经过两年的沉淀积累,已然开始发力,郎酒的兼香赛道已经正式开启。
郎酒的兼香产品虽然早已有之,小郎酒纵横小酒市场十余载,且郎酒的兼香工艺屡屡获的业内专业荣誉及奖项,但兼香大战略,确是近年来开始强调,尤其2020年1月,小郎酒2020年全国经销商大会,郎酒集团董事长汪俊林明确强调郎酒最新战略,即“极致品质、大品牌战略”、“酱香大战略”、“兼香大战略”、“扶好商,树大商”以及“人才战略”,首次将兼香大战略带入行业视线。
郎酒的兼香契机源于对一线市场的敏感捕捉,经过小郎酒多年的市场深耕,兼香型白酒浓中带酱,酱中带浓的口感符合相当一大批消费者的口感,是真正的潜力市场。
去年以来,郎酒坚定布局“大兼香战略”:郎酒庄园承载酱香白酒“生长养藏”酿造体系,不断提升品质壁垒打造酱酒核心优势;泸州兼香基地有充足的优质基酒储量,也全力保障浓酱兼香白酒产品的极致品质。
郎牌特曲新品发布前,“小郎酒 大品牌 浓酱兼香型小瓶白酒”新定位,将郎酒“三品”战略与“大兼香战略”深度融合,并以产品为重要载体,以浓酱兼香、有滋有味的口感紧抓消费者需求,持续顺应在多元化消费场景下,小瓶白酒的创新发展趋势。
同日郎牌特曲的兼香新品的发布,标志着郎酒大兼香战略迈出实质性一步,实力占据兼香品类发展的制高点。
当前,郎酒品牌价值已突破千亿,连续12年居白酒行业前三位,并伴随着畅销全国的小郎酒和国民光瓶酒顺品郎的市场热度,都足以让这款全新面世的兼香战略新品郎牌特曲福马系列酒,成为行业者眼中的未来之星。
郎牌特曲问世十周年之际,郎牌特曲发布的兼香新品“福马”系列,共包括4款兼香型新品:马系酒取意“马到成功”,包括定价198元的“白马特”、297元的“黑马特”两款产品;福系酒取意“鱼跃龙门”,则是定价198元的“鸿福特”、297元的“皇福特”两款产品。
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