今年以来，医美概念股普遍受到市场追捧。许多药企在跨界医美后也马上起飞，连续收获涨停板。据媒体报道，振东制药子公司安特制药从2018年开始连年亏损，但在2021年这家药企靠卖脱发产品，不仅扭转了因亏损被剥离主体的命运，还实现了销售额的快速增长，这一转变与男性医美和脱发经济受到广泛关注密不可分。

男性消费逐渐撑起医美市场

随着医美逐渐为大众所接受，爱美不仅是女性的“专利”，许多男性也开始接受通过医美来改善形象。数据显示，2020年至2021年，男士专用品牌的同比增速达到了56%，男性医美消费平均客单价是女性的2.75倍，主要消费目的是改善脱发和塑形。

目前我国有1.63亿男性和0.88亿女性存在脱发问题，男性脱发人数比女性多了将近一倍。为了留住岁月的“发际线”，植发成为男性最热衷的医美项目之一。并且与女性相比，男性对植发的需求更大。

无论是“男人植发”还是“女人医美”，消费者对“变美”的火爆需求，直接推动了医美行业市场规模快速增长。据《2020医美行业白皮书》数据显示，在遭遇疫情冲击情况下，2020年中国仍新增5150家医美机构，市场规模达1975亿元。

医美消费市场正走向规范化

在医美行业快速发展过程中，一批优秀品牌脱颖而出并开创了行业服务新标准，也有部分机构盲目扩张，以假乱真哄骗消费者，扰乱市场秩序。

当市场发展跑在了监管政策的前面，需要行业玩家共同维护、净化生态。今年5月底，吴文育、胡志奇、刘清等国内毛发移植领域顶尖专家，以及新生植发、大麦植发等国内有影响力的主要植发机构联合发布了中国植发领域首份《毛发移植规范团体标准》。该标准对手术操作方法、手术人员和环境以及手术设施严格规范，致力于构建标准化流程，保障植发患者医疗权益。

值得关注的是，为整治植发市场乱象，2020年4月，国家卫健委、中央网信办、教育部等八部门联合下发了《关于进一步加强医疗美容综合监管执法工作的通知》。

以上这些规范细则的出台，都将促进行业形成“良币驱逐劣币”的效应，营造一个良好的消费环境和消费体验。

专业诚信铸造最强品牌壁垒

对以民营机构为主的毛发行业来说，规范化运营和诚信化服务至关重要。中国整 形美容协会副秘书长曹德全认为：“只有以诚信作为原则，提高医疗的透明度，提供安全安心的服务，才能真正有效的推动医美行业的健康和长远发展。”

植发头部企业如新生植发也曾多次强调“回归医疗本质，诚信医疗”。当其他植发机构热衷跑马圈地时，新生植发在提升专业技术水平的同时不断创新服务方式，率先与平安保险合作，开启医疗机构与商业保险合作的先河。此外，新生还推出九大保障体系和二十道金标准严格保障服务质量，切实为消费者提供植发安全保障。新生植发联合创始人张通表示：“新生植发一直以标准规范为己任，致力于为行业树立标杆。”

相信在全行业的共同努力下，当国内的植发行业越来越趋于成熟，届时消费者便可以安心大胆地选择植发机构。

Tags：行业(520)男性(49)医美(30)植发(34)

转载请标注：信息网——男性医美平均消费是女性2.75倍，“男色”逐渐撑起医美市场？