近两年多以来，在线青少儿英语领导品牌51Talk的营销不仅仅单纯注重经济效益，也加强对品牌的价值塑造。2020年7月30日，51Talk凭借多项经典案例在第十二届广告主金远奖上夺得11项大奖。值得一提的是，其"中华少年说"青少年非遗英语演讲征集活动也赢得金远奖全场唯一大奖。

（现场图片）

那么全场大奖是如何炼成的？

积极响应时代号召，传递正能量

为全面落实《中长期青年发展规划（2016-2025）》和团的十八大工作部署，51Talk青少儿英语积极响应共青团中央网络影视中心的号召，以"坚定文化自信，讲好中国故事"为主题，组织开展"中华少年说"青少年非遗文化英语演讲征集活动，期望通过活动加强青少年对中国传统文化的了解与认同，促进我国非遗文化的传承与推广，引导青少年坚定文化自信。

结合自身特点，思考与创新

51Talk青少儿英语在"中华少年说"青少年非遗文化英语演讲征集活动中，结合自身产品的特点，及青少年接受的方式进行了思考和创新。

一是开发交互式技术平台。51Talk青少儿英语充分考虑中国孩子的学习兴趣和习惯，将中国优秀传统文化与最新的互联网学习方式相结合，坚持"fun and fruitful让孩子喜欢学、学得会、用得上"的教学理念，依托先进的AI技术，打造更加智能化的、更寓教于乐的交互式学习平台。让青少年在趣味中了解、学习中国的非遗文化知识，并鼓励他们成为中国传统文化的使者，用英语将这些多样的文化传递给世界。

二是建立学术指导机制。国家办公厅印发的《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》，明确指出，中华优秀传统文化应贯穿于启蒙教育、基础教育等各个领域，其中特别指出，以幼儿、小学、中学教材为重点，构建中华文化课程和教材体系。51Talk青少儿英语的课程研发团队也制作非遗学习内容，帮助青少年了解中国丰富的非物质文化遗产，树立文化自信，鼓励他们在学习、传播优秀传统文化的过程中，深刻领会非遗文化的精神实质和丰富内涵。

三是积极提升参与度。51Talk青少儿英语号召自有的1500万学员以及家长，积极参与到活动中，让最有朝气的青少年切实加入到非遗文化传播的队伍中，更好地帮助青少年树立文化自信。让中华少年，讲述出最美的中国故事。

四是号召对青少年有影响力的知名人士加入活动宣传中，王俊凯、蔡徐坤、韩雪、邓伦、周冬雨、侯明昊、关晓彤、张一山、贾乃亮、安悦溪为"中华少年说"活动录制非遗故事，并在自己的微博参与活动转发或互动。

学对话世界，学习效果外化，引爆网络

"中华少年说"历经海选，复选，半决选和总决选四个阶段，最终经过层层选拔，带领8位优秀选手在剑桥大学共话非遗，小学员的精彩演讲充分展示了中国青少年的风采，也反映出青少年们对非遗文化的思考，中国故事通过他们的演讲深入人心。

"口语流利，演讲都很有特色！"评委霍莉·肯纳德对选手们的英语水平表示惊叹。她点评道："我今天学习到很多中国非遗知识，回去会作进一步研究！"她继而表示，中英青少年的交流也是两国友好关系的见证，文化、教育的交流更会促进两国的友谊。

"演讲结合中英文化，内容十分有趣。"牛津大学讲师凯特茜·斯蒂乐表示，选手们反应快，台风很好，未来不可估量。赛后，黎子琳送给她熊猫布偶，她开心极了，"因为我女儿是熊猫迷，熊猫也是中国的代表，未来我也希望探访中国，探索更多优秀的中华文化。"

此外，从中华少年说走出的2位优秀选手也成功在西班牙马德里举行的第25届"联合国气候变化大会"上进行英文主旨演讲。来自大熊猫故乡的成都女孩黎子琳也受邀在"中国角"系列边会上，以"青年的力量·青年的责任"为主题，二度进行全英文演讲。

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