7月17日，钟薛高天猫超级品牌日。

这是钟薛高第一次与天猫超级品牌日合作，它也是第一个登上天猫超级品牌日的冰品品牌。

据悉，此次钟薛高天猫超级品牌日销售额达成全年top1，超今年618和去年双11。

01. 从网红品牌到消费者品牌

咨询公司凯度消费者指数监测数据宣告：疫情之下，冰淇淋成了缓解焦虑的方式。

2020年春节期间，冰淇淋的销售占到家消费37%。出门困难在家肥宅的几个月，在家吃冰淇淋成了一种增长迅速的现象和趋势。而囤冰淇淋的乐趣一旦开始，根本停不下来。

钟薛高，就是这一家庭式仓储消费下的先驱者，抢先占据了这一细分蓝海市场的消费者心智。作为网红品牌诞生的钟薛高，凭借着做中国品牌的品牌定位、独特的产品优势、新奇高颜的产品属性，以及想法和创造力，在全网掀起了一阵又一阵属于冰淇淋热潮。

钟薛高在今天的出名，很容易就让人忘记这个年轻的品牌今年仅仅两岁。

钟薛高的创始人林盛在提及建立品牌初衷时说道：“人们，尤其是年轻人对于冰淇淋的看法和需求，在近些年早已发生了改变。冰淇淋不再是一个消暑解渴的功能性食物，而是一种具有甜品属性的享受，休闲的食物，是一种符合当代年轻人生活方式的体现。但是很可惜的是，在那个时候，冰品行业是滞后于用户的。”

消费者在更迭，消费行为在改变，消费观念在迭代。这些外在大环境和场景条件的变化，势必会给传统的老市场、老品类带来新的细分方向和新的机会。这样的时代背景下，钟薛高如一匹黑马，以“高品质产品+高颜值属性+高营销手段”的集成，迅速打入了年轻群体里。

而随着消费市场的不断发展，大数据检测和分析的功能愈发强大，消费者群体出现了大规模的圈层化，消费人群依据收入、年龄、地域、审美等不同的属性，愈发得到细分。在数字化赋能下，品牌可以根据细分的目标消费者群体，制定更为个性化的营销，和更具针对性的传播策略，从而更为贴近目标群体，带给他们更为真切和引发共鸣的情感联结。

看遍营销套路的这一届年轻消费者们愈发精明，生存的环境也愈发复杂。“You are what you buy”这句话，在如今的社交语境中，不是随意说说而已。购买场景和购买动机，在逐渐演变，物质上的简单需求，也愈发向精神需求转变。

网生下的品牌离消费者很近，能够有多点多渠道的方式去持续与消费者形成触点。但极短的链路对品牌采用的沟通方式的要求也更高。品牌要能说人话，要有温度，要能让消费者找到共鸣，要能与用户建立不只买卖上，更是情感上的链接与正向关系。

这是品牌做调性、做人格化的原因和时代下消费者的隐性要求。

钟薛高一直走在这条路上。它在创造更多的极致功能，不断地讲述新的故事，希望与消费者建立更为亲密的关系，从品牌力上得到消费者的认同，能够一路同行走得更远。

“我们觉得超品日是王冠上的一个明珠。”

而在林盛看来，钟薛高要走得更远，甚至有朝一日成长为超级品牌，不在于销量，也不在于体量，而是能在用户生活里创造愉悦和不可或缺的记忆。而天猫超级品牌日，在钟薛高从网红品牌成长为消费者品牌的过程里，是一个极大且难得的助力与推手。

天猫超级品牌日通过提供给品牌这样一个“充满仪式感”的营销和活动，让品牌得以在大数据和创意营销的驱动下，利用线上线下和平台所给予的全部资源做一次品牌活动，在消费者终端刻下品牌印记，并以自身的优势属性，对品牌进行强赋能，为钟薛高提供了“人群、产品，和品牌匹配的联结”。

“绝大多数参加天猫超级品牌日的，都是如雷贯耳的，赫赫有名的品牌，甚至有些可能活了大几十年，一百年。钟薛高可以站在这个地方，是告诉消费者们，我们也在朝着做品牌这个方向努力。我觉得这是最核心的东西。”

02.“一片钟薛高，陪你发会呆”

而这次的钟薛高天猫超级品牌日，通过创意主题的落地，多平台多渠道的互联，和线上线下的营销闭环流量引导，多维度多场景地触达到了更为广泛的消费者群体，不仅扩大了钟薛高天猫超级品牌日的声量和讨论热度，亦在年轻人心里再次留下浓墨重彩的一笔，抢占了消费者的注意力与品牌印象。

创意主题“发呆”

这次品牌将钟薛高天猫超级品牌日的营销主题，定为了“发呆”。这个创意不可谓不妙。

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