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“人从众”回来了,文旅消费有啥新趋势
网络整理 2023-01-29 16:54一月二十六日,洪崖洞景区华灯璀璨,人气爆棚,前往洪崖洞游玩的游客数量惊人。见习记者 尹诗语 摄\视觉重庆
今年春节假期,是一个不同寻常的黄金周——
随着更好统筹疫情防控和经济社会发展,熙熙攘攘的人潮又开始挤满各大景区,目的地客流迎来倍速复苏,旅游业在流动和忙碌中释放着发展活力。
据文化和旅游部数据中心测算,今年春节假期,全国国内旅游出游3.08亿人次,同比增长23.1%,恢复至2019年同期的88.6%;实现国内旅游收入3758.43亿元,同比增长30%,恢复至2019年同期的73.1%。
不过,“人从众”回来了,消费新趋势还需业界尽快读懂,以进一步加快促进文化旅游市场强势复苏、崛起。
五一假期,出境游或将迎来爆发点
特色民乐表演、部长接机……今年春节,随着防疫政策不断优化调整,中国公民出境旅游有序恢复,菲律宾、泰国等“高规格”接待中国旅游团,不仅让中国游客获得感满满,当地旅游业者也重新感受到了中国游客带去的消费热度。
来自携程的《2023年春节旅游总结报告》显示,今年春节假期,出境游订单同比增长640%,跨境机票订单同比增长4倍以上。
阳光、沙滩、美食资源充沛的东南亚,是国人最热衷的出境旅游目的地。在出境游机票订单中,巴厘岛机票订单同比增长30倍,新加坡增长8倍以上,马尼拉超5倍,曼谷、普吉岛超4倍,清迈、吉隆坡近3倍。
在酒店预订方面,中国游客预订境外酒店的订单量相比去年春节增长超过4倍。其中,曼谷的酒店预订增长显著,订单量同比增长超33倍,平均客单价上涨70%左右。这一方面是受到旅游复苏的影响;另一方面则是由于旅客度假兴致更浓,入住酒店的时间较去年更长。
重庆游客的出境游热情同样高涨,订单量同比增长112%。
飞猪平台大数据也显示:33个国家及地区的出境游相关商品订单量同比增长超过1倍,其中泰国的订单量同比增长超18倍,马尔代夫增长近15倍,新西兰增长超10倍。国际机票预订人次同比增长超4倍,签证办理人次同比增长超3.4倍。
“春节旅游的热度有目共睹,以此为起点,相信中国旅客的旅游消费信心和消费潜能将加速释放,今年的旅游市场会有可观的复苏。”携程研究院战略研究中心高级研究员沈佳旎认为,随着未来国际航班逐渐增加,海内外出行便利度愈发提高,预计今年五一假期能看到旅游市场明显的爆发点。
国内跨省游,逐步领跑假日旅游经济
相比出境游,国内游更是红红火火,全国各地多个热门旅游目的地客流倍速复苏,熙熙攘攘的人潮挤满各大景区。
东北、新疆等地的冰雪旅游,海南、云南、珠三角的避寒旅游,长三角、成渝和长江中游的城市旅游,成为春节假日旅游流向的锚定者。上海、广州、成都、重庆、武汉、郑州等大城市的都市休闲和文化参与,成为假日旅游消费愈发重要的组成部分。
文化和旅游部数据中心统计数据显示,今年春节假期,游客平均出游距离206.9公里,同比增长57.0%,恢复到正常年份的76%;目的地平均游憩半径11.2公里,同比增长34.4%,较元旦假期有明显增长,恢复到正常年份的75%。
飞猪数据显示,今年春节,境内长线游订单量同比增长超500%。交通出行的数据亦反映了这一变化:国内机票订单量同比增长超40%,火车票订单量同比增长近80%。成都、上海、广州、北京、重庆是热门目的地。
途牛发布的数据显示,春节假期,跨省游出游人次占比达68%,选择4—6天行程的出游用户人次占比为48%,更有超过两成的用户选择了7天及以上的出游行程。
同程旅行数据显示,春节期间,酒店预订热门目的地分别为西安、三亚、成都、重庆、上海、长沙、昆明、广州、南宁和深圳。
“‘南下北上’引燃国内长线游。”驴妈妈《2023年春节出游总结报告》显示,以三亚、厦门、珠海、北海为代表的南方海滨度假,大理、丽江、西双版纳、桂林为代表的山水、民族风情慢度假,以东北三省、河北张家口等为代表的冰雪运动,及北上广为代表的主题乐园导向的城市打卡之旅,是今年春节四大长线出游热门主题,其中云南、海南及上海、广东、广西方向的跨省出游人次尤其火爆,同比增长近300%;哈尔滨、长春、沈阳、辽阳、白山、张家口等因拥有优质冰雪资源和滑雪场备受青睐,出游人次同比增长超2倍。云南、三亚、广州、重庆、成都、哈尔滨、西安、桂林、厦门、上海则成为国内长线游十大目的地。
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