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高以翔意外死亡：“夺命综艺”瞄准爆款热门节目广告年入超10亿

网络整理 2020-06-16 01:52

　　11月27日凌晨，演员高以翔在录制浙江卫视《追我吧》节目过程中，在奔跑时突然减速倒地，抢救无效遗憾离世。

　　其代表影视作品《遇见王沥川》深入人心。如该作品结局一般，“王沥川”的生命在最好年华戛然而止——高以翔年仅35岁。

　　27日晚，浙江卫视官方声明称“深感遗憾和惋惜，并愿意承担相应责任”。

　　据新浪娱乐报道，目前，节目已停止录制，全员撤离。但浙江卫视在声明中并未明确表示节目停播。

　　《追我吧》以“夜景、追跑、竞技”作为卖点，连专业运动员出身的邹市明和李小鹏也大呼“吃不消”，浙江卫视为何要推出一档高强度节目？

　　此前，《奔跑吧》、《中国好声音》、《王牌对王牌》等现象级综艺，为浙江卫视带来高收视率和丰厚商业收益，但在激烈竞争格局和“综N代”无法延续以往热度的窘境下，浙江卫视选择以更激进打法，试图炮制出下一个“跑男”。

　　外界留意到，该节目在浙江卫视11月6日的招商会上宣称，策划理念为“挑战游戏+瞬间死亡”，高难度闯关设计是节目亮点之一。

　　节目“爬楼速降”环节中，嘉宾甚至需要吊威亚攀爬70米高楼，再从高空索道滑至另一栋。

　　节目另一个卖点是“都市夜跑”，这意味着节目是凌晨通宵录制。

　　这一事件引起外界对传媒行业从业者生存状态的关注，它不仅反映节目制作方安全意识和应急机制的严重缺失，也折射出影视行业下行时期艺人不得不依靠综艺维持曝光、争夺流量的现状。

　　11月27日晚，新元文智董事长刘德良告诉时代周报记者，2019年以来，各地卫视广告收入出现下滑趋势，成本上会更控制，其中演员费用是大头。

　　“节目组考虑到演员成本、排期及场地安排等各种因素，通常把拍摄时间压缩得非常紧，容易造成演员或工作人员身体疲劳不适。节目追求视觉效果是可以理解的，但应有风险和安全意识，急救制度也要完善，要把人的安全放在第一位。”刘德良表示。

　　综艺虽火，爆款难求

　　凭借2012年诞生的《奔跑吧，兄弟》(现更名为《奔跑吧》)、2014年兴起的《中国好声音》、2016年崛起的《王牌对王牌》几款现象级综艺，浙江卫视拿下收视率和广告收入的双丰收，在国内电视台同质化杀出一条血路，外界评价其“靠综艺发家”。

　　电视台通常把收视率高的“爆款”节目再次开发，如湖南卫视《我是歌手》第一季、《我是歌手》第二季等。衍生出的后续系列节目被称为“综N代”。

　　综N代作为综艺节目中的吸金大户，为浙江卫视创造了可观收入。

　　西南证券研报显示，2016年《奔跑吧兄弟》第四季广告招标额超过13亿元，其中，伊利以5亿元获得冠名权；据研究机构观研天下数据，2016年，浙江卫视广告营收规模约45亿元。

　　也就是说，仅《奔跑吧兄弟》一爆款综艺，就撑起当年浙江卫视三分之一的广告收入，这一数字甚至超过某些二三线卫视一年的营收。

　　2017年，伊利安慕希5亿冠名《奔跑吧第五季》，OPPO同样以5亿的价格冠名《中国新歌声2》。冠名费能与之不相上下的只有湖南卫视《爸爸去哪儿》、《歌手》等知名节目。

　　不仅如此，现象级综艺还衍生出商业价值高达数十亿产业链。

　　新三板挂牌公司大业创智是《奔跑吧，兄弟》联合出品方大业传媒控股子公司，仅靠运营《奔跑吧，兄弟》的线下生意，2017年收入超过3亿元，仅靠品牌授权一年就可获上亿收入，毛利率超过60%。

　　2017年第二次定增方案中，该公司投后估值高达22亿元。

　　但是，2018年以来，随着邓超、陈赫、鹿晗、王祖蓝等主要嘉宾离开，“跑男”王牌IP口碑、收视率双下滑，节目豆瓣评分从第一季的7.5分降到第五季的5.5分。

　　《中国好声音》遭遇版权风波后风光难在，浙江卫视核心厂牌节目艰难为继。

　　在此背景下，擅长户外竞技类综艺的浙江卫视选择用更激进打法，以更刺激惊险场景和设置吸引观众眼球，试图炮制下一个“跑男”。

　　显然，这是一次失败的决定。“慢生活、慢节奏”的综艺新风向下，这档高危竞技类节目关注度不高。